Les mobinautes surfent principalement à domicile et à leur bureau
18 juillet 2008
Le dernière étude Médiamétrie / Mobile Marketing Association (MMA France) met en exergue l’utilisation accrue de l’internet mobile par les mobinautes, en particulier lorsque ces derniers se trouvent à leur domicile ou à leur bureau.
Comme chaque trimestre, Médiamétrie et la MMA ont mené leur étude Téléphonie & Services Mobiles auprès d’un échantillon de 3.000 individus de 11 ans et plus, représentatif de la population française. Ce panel a été interrogé par téléphone fixe ou mobile et concerne les évolutions de l’internet mobile au deuxième trimestre 2008.
Une utilisation casanière de la mobilité
Désormais, ce sont quelque 11,3 millions de mobinautes qui se connectent régulièrement à l’internet mobile (services mobiles, courrier électronique, messagerie instantanée, télévision ou téléchargement), soit 600.000 de plus que l’an passé à la même période. Sur ces plus de 11 millions de mobinautes, plus de 2 millions se contentent de vérifier leur courrier électronique tandis que 6,9 millions d’entre eux surfent uniquement, sans pour autant consulter leur messagerie électronique.
La mobilité reste pourtant relative pour ces utilisateurs. En effet, 78,2% d’entre eux se connectent à domicile (probablement via leur connexion WiFi, plus rapide que les technologies GPRS, EDGE ou 3G) et, nouveauté, à leur bureau (57,5% en mars-avril 2008, contre 53,6% en septembre-octobre 2007). Là encore, la proximité de bornes WiFi d’entreprise (gratuites et rapides) n’est probablement pas sans expliquer ce phénomène. Malgré cela, les mobinautes n’hésitent pas à éprouver leur forfait illimité, car ils sont maintenant 52,8% à se connecter à internet dans les transports.
Quant aux sites les plus consultés, leurs thématiques sont sans surprise. Il s’agit de la météo - 25% de visiteurs de plus par rapport à la précédente étude soit 3,5 millions - et des sites d’actualité - 34,5% ont visité un site d’actualité en mars-avril 2008, contre 31,4% en septembre-octobre 2007.
La coupe du monde de Rugby étant terminée, la fréquentation des sites de sport a chuté de manière drastique, mais l’étude s’arrête au mois d’avril. Gageons qu’avec l’Euro de football, Roland Garros, Les 24H du Mans, le grand prix de Monaco et les Jeux Olympiques, la prochaine étude devrait constater une explosion de la consultation des sites de sport mobiles.
Des connexions plus longues et qui se démocratisent
Les connexions moyennes se sont accrues d’une journée par rapport à l’automne 2007, avec 7,6 jours de connexion sur les deux mois qu’a duré l’étude, contre 6,5 jours pour la précédente étude. Cet accroissement significatif s’explique essentiellement par la présence de forfaits illimités - sans surcoût - proposés aujourd’hui par l’ensemble des opérateurs de téléphonie mobile français.
Conséquence directe de ces nouvelles offres: le profil des mobinautes évolue. Alors que 20,8% d’entre eux appartenaient aux catégories sociales “employé ou ouvrier” en septembre-octobre 2007, ils sont à présent 31,4% à appartenir à cette catégorie socioprofessionnelle en mars-avril 2008.
